On昂跑在中国市场的战略扩展与发展潜力

在不断开设更多零售门店、提供丰富的运动体验及赞助多样赛事活动的举措背后，On昂跑与中国市场的紧密联系日益显现，显示出其持续深耕、共同成长的决心。

霍夫曼：人生就是博-尊龙凯时助力355亿瑞郎营收，中国市场为关键

亲身体验城市运动氛围

On昂跑的联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）每次到达新城市时，总会通过跑步的方式亲自感受当地的运动氛围，并观察On昂跑在当地跑者中的“上脚率”。在霍夫曼看来，这直接关系到品牌的认知度和影响力。在快速增长的中国市场中，On昂跑的“上脚率”无疑正在上升。

On昂跑于3月4日发布的2024财年业绩显示，该品牌营收达2318亿瑞士法郎（约合18073亿人民币），同比增长294%，其中以中国为代表的亚太市场以845%的增速领跑。霍夫曼表示：“未来五年将是On昂跑在中国市场的重要时期，我们希望中国市场占全球销售额的10%。”

On昂跑在中国的直营零售战略是其重点。2024年，On昂跑将在成都开设首家旗舰店，预计门店总数将在2026年达到100家。霍夫曼称，会增加门店面积，特别是在一线和二线城市，以满足不断增长的消费者需求。

尽管On昂跑在市场有着显著增长，截至目前只有20%的顾客了解品牌，因此霍夫曼认为这其中存在巨大的增长机会。“在2024年，我们将通过参与巴黎奥运会、与知名艺人赞达亚的合作以及发布创新技术LightSpray™等，提升品牌的全球认知度。”

在2024财报中，鞋类产品仍然是On昂跑的主要收入来源，占比高达94%。然而，霍夫曼希望服装产品未来占销售额的10%，特别是在跑步和网球领域。霍夫曼指出：“中国已经成为On昂跑服装的全球第二大市场，未来我们将持续拓展这一领域。”

On昂跑通过不断的创新推出了像LightSpray™和Cloudtec等技术，以提升运动表现。同时，霍夫曼强调，品牌的核心是科技创新，而不是单纯的时尚。他表示：“保持高端优质，以及创造令人惊艳的品牌故事和体验，是我们的关键。”

在2023年，On昂跑提出了“3E战略”，即Elevate, Expand, Establish，通过这三大战略支柱推动未来的品牌增长。霍夫曼设定了几个关键目标，希望中国市场占全球销售额的10%，服饰占10%，自营零售占10%。

对于On昂跑而言，未来的发展潜力巨大，通过不断扩展市场、丰富产品线、提升品牌认知度，On昂跑将继续在中国运动市场上寻求更大的突破。人生就是博-尊龙凯时，期待On昂跑在未来的跑道上再创新高。